微博与微信公众平台

最近很流行微信公众平台认证,相对比一个独立的APP来说,微信的公众平台更适宜新闻杂志类的资讯分享。自行开发维护一个应用,不光是需要费心推广,还要担心用户随时卸载,而依托微信公众平台,就只需要像微博营销般经营好就行了。
和微博不同的是,媒体个人或者商家的公众帐号可以主动定向为粉丝推送信息,并和粉丝互动,微博则是滚动式浏览,同一页面出现的微博内容太多,粉丝极有可能错过信息。在微信中,粉丝会将信息分享在朋友圈里,比较私密而且受众精准,而微博粉丝转发,未必会让他的朋友留意到。

公众帐号的运营,需要专门化和细致化,基本上优化微信公众帐号就跟优化网站内容在搜索引擎收录一般,都要注重标题描述关键词和内容。一个定位准确的公众帐号,微信名称和描述肯定是很精准的,而且也需要像微博那样申请认证。在内容方面,需要不断优化,根据受众范围发布良好的原创内容,这是不管在微博还是微信都通行的不二法门,没有人会喜欢从其他地方复制转发的内容。

在微信中,粉丝将公众帐号发布的内容分享到朋友圈,是一个成功的推送,这个过程不需要运营者去操作,无需像微博那样自己大量转发吸引眼球。因为微信不同于微博,微信粉丝来之不易,基本上都是已经筛选过的粉丝,如果不是对内容感兴趣的用户,是不会主动去收听公众帐号的。这一点是微博没法比的,微博的粉丝,很有可能只是被官方随机推送而来,他不一定会对你的微博内容感兴趣,更别提产品。

在微信公众平台,可以自己自定义的将粉丝分组,推送不同的内容信息,而微博没法做到这一点。可控性粉丝定位,公众帐号带来的潜在客户和一群与业务无关的微博粉丝,企业用户自然明白哪个才是重点。因此,未来的微博,只会越来越趋于娱乐化,而微信公众平台,则会迎来更多的企业商家进驻。